2016年开始，伴随阿里云整体品牌升级，开始进行阿里云产品识别系统打造。在业界首次使用3D云产品形象，将抽象的云产品以具象化表达。以《2001太空漫游》黑石方碑隐喻云服务器ECS，创造出富有想象力的云产品识别系统。
从2019年起品牌再次全面升级，阿里云焕新橙色品牌色以呼应”阿里巴巴的云“，云产品识别形象进一步进化。随着公司体量发展，云产品数量逐年增多，为了保持在官网线上各产品频道、宣发、营销活动中的品牌一致体验，对云产品视觉识别进行再一次梳理升级。
从二维产品图标到三维产品形象的升维表现，定义产品分类识别规则，同时加以通用计算符合，在空间中呈现产品核心特点优势，设计不是毫无控制的在艺术表现，在方寸间达成视觉美感与产品表意之间达成有机平衡。
